コラムの趣旨
ネットマーケティング検定公式テキストの著者による情報コラムです。
公式テキストでは紹介しきれないインターネットマーケティングに関する最新のトピックスについて、情報や解説などをお届けします。
本試験の事例問題でも取り上げられることの多い、インターネットビジネスの最前線について、マーケティングの視点から掘り下げていきたいと思いますので、ご参考になれば幸いです。
著者プロフィール
藤井 裕之(フジイ ヒロユキ)
ネットマーケティング検定公式テキスト[インターネットマーケティング基礎編]著者。株式会社ワールドエンブレム代表取締役。1998年、早稲田大学卒業後、三菱電機株式会社入社。火力発電所プラントの海外輸出部門に所属。2006年、独立しICTコンサルティング会社(現ワールドエンブレム株式会社)を設立。インターネットマーケティング、システム開発、Web開発、セキュリティ監査、IT統制、ITガバナンス等の事業を展開。会社経営の傍らロースクール夜間部を卒業(法務博士)。2010年、株式会社コンプライアンス・コミュニケーションズ代表取締役に就任。
第23回 オーディエンスデータの活用
近年のインターネットマーケティングにおいては、オーディエンスデータを積極的に活用し、アクセスユーザーに合わせて最適な広告を表示させる形式が次々と増えています。
オーディエンスデータとは、Webサイト上のユーザーの行動データのことで、代表的なものに「クッキー(Cookie)」があります。最近ではCookieを基に収集したデータと、会員制サイトなどから収集した属性データ(年齢・性別・居住地など)を組み合わせたユーザーデータも活用されています。
また、オーディエンスデータを用いた手法をオーディエンスターゲティングと呼びます。オーディエンスターゲティングのうち、今回は、「デモグラフィックターゲティング」、「オーディエンス拡張」、「リターゲティング」、「ダイナミックリターゲティング」をご紹介します。
「デモグラフィックターゲティング」とは、ユーザーの年齢・性別などの属性に関するデータを利用し、それぞれの属性に合わせた広告を配信するターゲティング手法です。インターネット広告でよく利用されている手法でもあります。SNSやECサイトなどの登録情報を利用するものは、登録情報連動型広告とも呼ばれます。
「オーディエンス拡張」とは、一度Webサイトに訪れたユーザーと同じようなユーザーをネットワークの中から探し出し、ターゲティングして広告配信する手法です。
「リターゲティング」とは、検索サイトなどから訪れたユーザーのその後の行動を追跡し、再度広告を表示させる手法です。ユーザーは一度サイトに訪問しているため、サイトの内容に高い関心を持っているといえます。そのようなユーザーを対象に広告を配信するため、CPAが高いケースが多いといわれています。
「ダイナミックリターゲティング」とは、ユーザーの閲覧履歴、行動履歴から最適な広告コンテンツを自動生成し、配信を行うリターゲティングです。ダイナミックリターゲティングでは、入稿したコンテンツを機械学習により組み合わせるため、1つのバナーで複数の商品を訴求したり、色々なデザインのバナーを配信することが可能です。機械学習による広告表示の結果、個々のユーザーにとって最適な広告配信が実現します。有名なダイナミックリターゲティングサービスに、「Google動的リマーケティング」、「Yahoo!動的ディスプレイ広告」、「LINE Dynamic Ads」などがあります。
訴求力のある広告配信は、企業にとっても関心の高い事柄でしょう。オーディエンスデータが最も活用されているのはWeb広告の分野だという専門家もおり、今後もますます進歩していく手法であることが予想されます。
【参考ページ】
オーディエンスターゲティングの特徴と広告配信の事例
https://dmlab.jp/posts/posts151020_3.html
プログラミング情報共有「Qiita」のオーディエンスデータ活用広告配信「Qiita DSP」開始
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20200203-00000002-webtan-sci
コトバンク デモグラフィックターゲティング広告
https://kotobank.jp/word/デモグラフィックターゲティング広告-1711391
Web担当者Forum リターゲティング とは 意味/解説/説明
https://webtan.impress.co.jp/g/リターゲティング
オーディエンス拡張とは
https://www.intage.co.jp/glossary/234/
ダイナミックリターゲティングの仕組み|広告効果を上げるために理解しておきたい技術
https://webtan.impress.co.jp/u/2019/03/26/32236
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